3G中国-中国最大的移动商务平台之一 手机入口 | 行业平台查询 |设为首页 | 加入收藏
  首页 行业讯息 行业平台 供求信息 关于3G中国
当前位置:首页 > 行业讯息 > 行业政策 > 天猫新政策“品牌时尚化”的解读
天猫新政策“品牌时尚化”的解读

    发表日期:2014/6/23 10:00:56    

  记得2011年发生的天猫提升服务费的事件吧,很多人闹事,最后天猫的解释是:天猫要做品质之城。从那个时间段开始,我们就为客户提供品牌策划的服务,但是很多品牌商并不理解品牌策划的重要性,他们认为能做式最牛的运营是爆款。
  但是这里面有几个问题:
  (1)天猫的“品质之城”的道路进展了3年,是从那些维度来区分品质高低呢?
  (2)未来的天猫如何从爆款的时代转型成为“品质之城”呢
  后来大家会发现这几年天猫的几个变化:
  (1)变化一:产品价格的审核
  很多爆款的商家入驻天猫的时候如实填写了商家信息采集表格中的“产品价格”这一项,被天猫告知“您的品牌与天猫入驻需求不符”,因此入驻被拒绝了,后来填写了一个很高的价格后,入驻成功了。可见,天猫初始是通过价格来判断一个“自主品牌”是否适合天猫的策略的。
  (2)变化二:品牌街的展现
  流量越来越贵,天猫免费流量给出了“品牌街”的入口。我们为客户服务的时候发现,优质的焦点图跟专辑页面,每天可以为客户带来300-1000的免费流量,最低的时候能带来300,最高的时候1000多的流量,这些是天猫免费给到品牌商的,品牌街的定位就是通过品牌专辑引导商家关注,大家可以去看品牌街专辑的“天15条规则”,很明确的弱化了产品价格的展现,禁止任何促销信息的描述,就是为了突出天猫的品牌概念。
  大家会发现,天猫的品牌街目前只针对“旗舰店”免费开放,而在天猫后台有“品牌活动”这个区域,可以对专卖店丶专营店一些在品牌库里面的品牌提供,但是他的展现页面主要是货到付款页面丶收藏页面这些地方,通过“江湖策略”查看流量来源,并没有发现太多引流
  (3)变化三:天猫总裁的变化
  “天猫品牌时尚化”是由新任总裁乔峰提出的。乔峰上线第一件事儿就是明确提出了对“豆腐块“的改革。因为天猫希望品牌体验增加客户的客户体验,而现在呢,搜索某个关键词后会出现牛皮癣丶39包邮丶全屏重复展现同款等情况,这会大大降低天猫的客户体验。因此天猫利用个性化搜索来强制干预搜索结果。
  (4)变化四:天猫广告语的变化
  天猫的广告语从“上天猫,就购了”,改为“尚天猫,就购了”,突出了时尚及品牌的概念,亲们认为,自己曾经的爆款够时尚么?
  (5)变化五:天猫活动变化
  从原来的官方小活动,逐步变成官方主题活动,如前几天的“天猫新风尚”,聚划算品牌的入驻也更严格,这一切更突显了天猫要做品牌的趋势。
  (6)变化六:大品牌的入驻
  如果大家经常关注天猫的入驻页面,会发现天猫有一个“热招品牌”的展现位置,大部分都是各个行业的一线品牌,细心的朋友会发现,这个位置从2年前就有了,以天猫的bd公关能力,完全有实力拉过来品牌,为什么招了2年,最近才把“burberry”这样级别的品牌引入呢?试想一下这些一线品牌是从来不缺少流量的品牌商,包货去年入驻的“卓雅”等国内的品牌采取低价清货的策略,很多仿品的商家收到了比较大的冲击。
  上述变化是否可以从各个维度说明天猫的品牌路在慢慢开展,爆款的路将会越走越窄。亲们,那些年,你们做过的菊划算丶折800究竟有多少老客户成为我们的回头客了,咱们作为卖家记住了多少折800还有爆款店铺的名称了?获取一个新客户是维系一个老客户成本的6倍,我们不断通过爆款获取新客户,最后商家又赚了多少。

上一篇:住建部调研棚户区建设 棚改料获得更多政策扶持
下一篇:行走光亚展:LED照明企业的七大“吸金”大法
行业动态more
·红包已经烂大街 营销效果被夸大
·日本家电卖场沦为网店体验店
·金佰利联合中华英才网网罗校园人才
企业要闻more
·国内航空燃油附加费明再降:油价达到2009年
·航空燃油附加费迎5连降 创近10年新低
·专家解析农业投资热:体制松动创机遇
·生物质热电联产获政策鼓励 严禁掺烧化石能源
·航空燃油附加费迎五连降 创近十年来新低
·人民日报:粮食价格国际国内倒挂 拼消耗不可持
·2014年红木量价齐跌 圈内老板称行情靠房子
行业资讯more
·电信资源仍稀缺,“无限流量”套餐美梦短期难成
·红包已经烂大街 营销效果被夸大
·麦家:习总书记直言不少谍战影视剧不尊重历史
·装备工业转型升级亮点纷呈
·1月70大中城市超7成房价同比上涨 涨幅扩大
·杭州奥体城设计图被调侃酷似“比基尼”(图)
·手机支付时代到来 能不能保证资金安全?
行业报告more
·结合行驶公里巧妙保养汽车
·工业经济结构调整机会窗口即将到来
·深圳工业设计周即将举行
·我省11月工业营收同比增10.5%
·通用电气启动工业互联网挑战赛
·合肥工业10月份产值首超600亿元
·湖南省10月份规模以上工业增加值同比增长14
·欧工业品产出较大幅度下滑
·第17届中国国际石材工业展览会在莱州开幕
·东共体发布旅游产业可持续发展报告
行业政策more
·韩国政府下令苹果更改App Store退款政
·欧洲央行诺亚:宽松货币政策难阻欧元区通胀低迷
·住建部调研棚户区建设 棚改料获得更多政策扶持
·天猫新政策“品牌时尚化”的解读
·货币政策持续微调 “定向标准”范围扩容
·再生资源:政策发力,推动行业快速发展
·“不降准+控利率”或担纲货币政策
·楼市回归理性 调控政策"淡定"不过激
·中国乳业变革大幕拉开 政策助力翻身关键一年
·多机构下调一季度GDP增长率预测 房地产政策
企业资讯more
·内地企业以H股全流通方式赴港上市或卷土重来
·智能家居行业标准未定 众多企业欲抢先进入
·行走光亚展:LED照明企业的七大“吸金”大法
·火电企业脱硝改造再提速 脱硝电费须及时兑现
·电信业纳入营改增试点 预计年底将为企业减税1
·贵州促建筑企业转型发展
·橡果国际企业利用Genesys客服方案 实现
·中国轻工集团:复杂外部环境中保持增长势头
·知识产权日临近 橱柜企业要及早跳出抄袭泥沼
·品牌效应蔓延至市场 橱柜企业打造竞争利器
行业推广 - 企业推广 - 广告服务 - 服务支持
中国互联网协会 网站备案信息 不良信息举报中心 无线互联网业自律同盟
客服热线:400-611-1280 客服Email:support@3GChina.org
©2009 3G中国 版权所有 不得以任何形式侵犯3G中国所有权,否则追究其法律责任 津B2-20090061-1号 公安机关备案号:12010302001018