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Ovum调查:蜂窝网络正成为用户视频观看首选网络

    发表日期:2018/5/11 10:21:21    

 ovum媒体与娱乐研究分析总监rob gallagher表示,从以往来看,许多“移动”视频观众实际上是处于静止环境中的——他们通过家中或咖啡厅及其他公共场所的wifi进行网络连接,以此获得舒适便利的体验,或者避免高额数据流量费用和网络不稳定性问题。但是,随着移动宽带网络带来的网速愈发提高,并且运营商服务套餐中提供的数据流量越来越大,视频正成为蜂窝移动网络流量消耗的重要内容。这其中有五个原因:

 
·在发达市场,智能手机正取代其他移动设备成为高端视频观众的设备首选。2017年12月,接受ovum调查的在线视频用户中39.0%表示,他们经常使用智能手机观看netflix等高端视频,上一年这一数字为34.5%。值得注意的是,同一时期,通过pc、笔记本电脑和平板电脑进行的高端视频观看都出现了下降,这表明一些受访者已经舍弃这些设备而转向智能手机。
 
·在新兴市场,消费者利用智能手机观看在线视频的使用率超过了笔记本电脑和智能电视。在许多消费者无法负担或者使用pc、笔记本电脑和智能电视的部分新兴市场,智能手机是观看在线视频的最常用设备。例如,ovum去年在泰国调查的在线消费者中有55%表示,他们经常使用智能手机观看视频,而智能电视和笔记本电脑的占比则分别为18%和14%。
 
 
 
·在新兴市场中,相当大一部分的视频流量消耗将发生在蜂窝网络上。尽管智能手机使用的增长仅有一部分转为为蜂窝流量,但在未来几年,通过蜂窝网络进行的视频观看(video-over-cellular)将会强劲增长,占据全球在线视频流量的17.7%。新兴市场的增长尤为明显,这是因为这些市场固定宽带的覆盖率和采用率仍然较低。在印度,2020年将有多达40%的视频流量通过蜂窝网络进行传输。
 
·video-over-cellular将带来独特的和不断增长的挑战。youtube、facebook和instagram带来了video-over-cellular的大部分流量。主要的免费电视和付费电视总体上占比不高,但是体育直播和新闻事件往往会带来流量峰值。netflix这种长期按需服务产生的流量相对较小——尽管其普及度比较高,不过运营商表示这种情况正在改变,这归功于定向免流量服务和不限量套餐的推出。
 
·运营商和内容提供商在套餐捆绑包创新方面大有可为。ovum在2017年12月调查的消费者中超过80%表示,他们对于运营商提供与其移动服务套餐捆绑的全免费视频订阅服务很感兴趣,超过44%消费者认为这是他们的头号选择。超过60%的受访者表示,移动视频捆绑包会使他们更忠于其现有移动服务提供商,20%受访者表示他们会考虑更换移动运营商来获得这样的优惠。
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